Um rebranding que vai muito além do logo

A Apple acaba de iniciar uma nova fase com o rebranding da Apple TV, que passa a se chamar apenas Apple TV — sem o “Plus”. A mudança, apresentada com o vídeo “This is just the beginning” (“Esse é só o começo”), reforça a ideia de que identidade é movimento. Não se trata de um simples ajuste visual, mas de uma evolução completa: nova identidade sonora, novas cores e uma proposta emocional mais vibrante.

O som foi criado por Finneas O’Connell, produtor premiado e irmão da cantora Billie Eilish, e a animação do logo ganhou tons que remetem ao arco-íris — símbolo de diversidade e expansão. A mensagem é clara: a Apple TV entrou em uma nova era de expressão e pertencimento.

O que o rebranding da Apple TV ensina sobre marcas

O movimento da Apple é um lembrete poderoso de que rebranding não é apenas estética — é estratégia.
A seguir, alguns aprendizados que toda marca pode aplicar, especialmente em setores que dependem da experiência, como hotelaria e serviços premium.

1. Consistência é tudo

A força de uma marca está em sua coerência.
Ao alinhar nome, som e visual, a Apple reforça o que acredita: cada ponto de contato comunica sua essência.
Marcas que cuidam de todos os detalhes — da tipografia ao som de abertura — constroem confiança e reconhecimento.

2. Relevância exige atualização constante

Mesmo sendo uma das marcas mais icônicas do mundo, a Apple não se acomoda.
Rebranding, nesse caso, é ato de evolução, não de correção.
Manter a marca atualizada é manter-se relevante diante de um público que muda rápido e busca autenticidade.

3. Experiência é o novo diferencial competitivo

Cada detalhe sensorial da Apple TV — o som, o ritmo da animação, a cor — foi pensado para emocionar.
Da mesma forma, qualquer marca precisa entregar experiências que toquem as pessoas, não apenas produtos ou serviços.

Rebranding é sobre significado, não apenas imagem

O que o case da Apple TV reforça é que identidade de marca é viva. Ela evolui junto com o público, com o contexto e com a própria cultura. E quando essa evolução é feita com estratégia, a marca se torna mais forte, mais emocional e mais humana.

De naming e identidade visual a rebranding e presença digital, ajudamos empresas a se tornarem marcas desejadas e memoráveis.

Rebrandings desenvolvidos pela MissLily Comunicação

Na Misslily, cada rebranding é um processo de escuta, reposicionamento e criação de sentido.
Mais do que mudar logotipos, transformamos percepções e experiências.

Alguns projetos recentes de rebranding que traduzem esse olhar:

• Pacheco Imóveis — rebranding completo de marca com novo posicionamento corporativo, slogan e identidade visual.
• Bioengenharia – Fundação Adib Janete — modernização de marca institucional com foco em ciência, inovação e legado.
• Instituto Lisondo — reposicionamento da marca e atualização da presença digital de uma das consultorias mais respeitadas do país.
• O Hervanário — rebranding com narrativa sensorial e identidade visual inspirada na força das plantas e na sabedoria natural.

E entre outros projetos que conectam estratégia, design e propósito em cada detalhe da identidade.