Há alguns anos, ouvimos que o Facebook perdeu relevância, que o público migrou para outras plataformas e que as marcas deveriam concentrar seus esforços em redes consideradas mais atuais.

Mas os números contam uma história diferente.

Segundo o levantamento The 15 Most Popular Social Media Platforms in 2026, da Salesforce, o Facebook continua liderando o ranking mundial, com 3,07 bilhões de usuários ativos mensais.

Logo atrás aparecem WhatsApp e Instagram, com 3 bilhões cada. O YouTube soma 2,53 bilhões e o TikTok, 1,99 bilhão.

Outro dado chama a atenção: o LinkedIn, tão presente nas estratégias B2B e no universo corporativo, registra 310 milhões de usuários ativos mensais. É uma plataforma extremamente relevante para determinados objetivos e públicos, mas com uma escala muito diferente das maiores redes.

E talvez esteja justamente aí uma reflexão importante para quem trabalha com marketing e comunicação:

não podemos confundir a nossa bolha com o mercado.

O fato de uma plataforma ser menos utilizada por determinado grupo não significa que ela tenha perdido relevância para todos. Da mesma forma, estar na rede do momento não garante resultado.

Uma boa estratégia digital não começa pela pergunta “qual rede está em alta?”.

Começa por outras:

Onde está o público da marca?
Como ele se comporta?
Que papel cada canal pode cumprir na estratégia?

As plataformas mudam. Os formatos mudam. O comportamento das pessoas também. Por isso, decisões de comunicação precisam ser orientadas por dados, contexto e objetivos de negócio, e não apenas pela percepção do nosso próprio círculo.

O Facebook pode ter mudado muito ao longo dos anos. Mas, com mais de 3 bilhões de usuários ativos mensais, está longe de ter morrido.

E você? Ainda usa o Facebook pessoalmente ou na estratégia da sua empresa?